【藝術出版】藝術拍賣官李立民藝術投資聖經 (6) - 企業投資漸「藝術化」-2019-11-28－張博威拍賣會成功策展人古畫鑑定名家分享

上古藝術, 上古藝術館, 藝術收藏, 藝術作品, 藝術投資, 企業藝術投資, 當代膠彩教父, 陳永森, 藝術走入人群, 藝術基金,

陳永森 爽晨日昇空 膠彩 44*37cm

企業投資漸「藝術化」

隨著全球藝術市場的迅猛發展，藝術品市場的大宗投資收藏項目越來越多。而投資收藏者除了身價鉅萬的私人收藏家外，更大的力量則來自於企業。企業積極致力於此領域的發展，究其原因除了利潤增加、剩餘資金較多之外，還在於投資藝術既可以提升企業形象、鍛造企業文化、提升企業品牌，又可以基於藝術投資的具體策略而最終形成令人艷羨的企業文化資產。

在歐美發達國家，成功的企業往往在為了生產進行設備投資告一段落之後，隨著獲利的增加、貸款的減少，自然在資金充裕的情況下開始進行各種投資的嘗試，譬如債券、股票、土地等等。由於西方藝術市場相對成熟，尤其2000年以後全球藝術品市場明顯地進入了新一輪的增長週期，因此藝術類投資也往往進入了這些企業的投資視野。蘇富比拍賣公司的資深專家唐冠科（John Tancock）便指出，“從趨勢而言，以企業面貌出現於國際藝術品市場的投資收藏行為已有愈演愈烈的態勢，這些投資行為無論在資金規模還是在所涉及領域上都越來越處於強勢。”

藝術品相對於其他投資產品而言，也具有許多與眾不同的特色，比如藝術品不可能大量生產，而其所具有的稀少性無疑有助於藝術品價格的持續攀升；藝術品的易搬運遷移性，較之土地、房產等不動產更簡便；藝術品的出售不像其他不動產會遭課重稅，因此也可以協助企業來節稅；而藝術品的可出售性，當企業經營發生損益不平衡的時候，更顯其重要；因此太合傳媒投資副總裁于天宏曾言：「據我所知，國內的明星企業對此的關注度一直不斷在升溫。」

當代企業藝術投資，從方法及管道上也越來越具差異化。一些企業通常透過拍賣行或者畫廊等市場仲介機構進入藝術投資領域，而另一些企業則主要借助於藝術贊助的方式而積極切入。從而顯示出，企業在藝術投資渠道上的多種及多樣，而另一方面也表現出企業自身的文化性格與文化策略。以藝術贊助為渠道進行藝術投資的企業往往是品牌性的大企業，這些企業不僅視藝術品為辦公室中的裝飾，或是將藝術品當作公司文化資產的一部分，更主要的是希望藉由這些藝術品能達到回饋社會，引起民眾對文化藝術的重視，提升企業在民眾心中的形象，更有機會藉此切入大眾生活。

從行業角度而言，汽車業、房地產、金融業以及奢侈品業是全球介入藝術贊助最主要的代表，所佔比例達到了90%之上。據大眾汽車公司的相關資訊披露，大眾汽車公司在起初的文化贊助主要是立足於汽車的本業，致力於突出汽車文化的目標，之後則意識到通過與社會文化項目的緊密結合，而有機地介入社會生活的更廣層面，譬如大眾公司與體育項目的結合：對2008年北京奧運會的贊助，與音樂項目的結合；對北京音樂節的贊助，與電影項目的結合；連續四屆對柏林電影節的贊助。

針對大型藝術展會的藝術贊助，是一種企業藝術投資的新策略與新趨勢，因為它不僅僅滿足於企業對藝術品的物質性收藏，更也使社會大眾在滿足審美感官後獲得身心靈的滿足。因此，藝術投入與投資已經在企業間興起一波擋也擋不住的全球趨勢了！